?9月28日，由世界品牌實驗室舉辦的“亞洲品牌500強”榜單發(fā)布會在香港舉行，“嶗山礦泉”首次入圍榜單，位列第398位，是亞洲礦泉水行業(yè)唯一上榜品牌，實現(xiàn)了從民族品牌向世界品牌的大跨越。
首次入圍榜單 民族品牌國際化初戰(zhàn)告捷
世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾擔(dān)任主席，其評估模型得到世界管理學(xué)界一致推崇。“亞洲品牌500強”榜單匯聚了亞洲各行業(yè)頂級品牌，已成為亞洲品牌實力和競爭優(yōu)勢的風(fēng)向標(biāo)。加之其發(fā)布會舉辦地香港是連接亞洲乃至世界各個國家和地區(qū)的重要窗口，因此亞洲品牌500強榜單向來被稱為“品牌國際化第一站”，可以說嶗山礦泉正是借助這次入圍，完成了在世界品牌舞臺一次完美的亮相。
嶗山礦泉水作為中國第一瓶礦泉水，從1900年誕生之日起就憑借優(yōu)良的品質(zhì)、清冽的口感和嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，逐步成長為卓越的民族品牌。雖然嶗山礦泉水廠最開始是德國人建造的，但是在117年的發(fā)展歷史中，有90%的時間都是中國人自主經(jīng)營，其輝煌的歷史本身就是中華民族“工匠精神”的最好展示和代表。
在百年歲月的沉淀中，嶗山礦泉此次榮登“亞洲品牌500強”，綻放在世界品牌領(lǐng)域，并不是小荷初露。記者了解到，早在1962年，嶗山白花蛇草水就作為嶗山礦泉水旗下的代表飲品，出口至東南亞，至今暢銷不衰。迄今為止，嶗山礦泉水仍是中國出口時間最長的輕工礦泉水飲料，通過不斷鞏固擴(kuò)大東南亞國家傳統(tǒng)市場，大力開拓歐美、日韓等高端市場和非洲、中東等新興市場，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至20余個國家，此次入圍也是亞洲礦泉水行業(yè)唯一上榜品牌。
? ? ? ?保持文化自信 加快全球市場戰(zhàn)略布局
? ? ? 正如習(xí)近平總書記在紀(jì)念毛澤東同志誕辰120周年座談會上所講：“站立在960萬平方公里的廣袤土地上，吸吮著中華民族漫長奮斗積累的文化養(yǎng)分，擁有13億中國人民聚合的磅礴之力，我們走自己的路，具有無比廣闊的舞臺，具有無比深厚的歷史底蘊，具有無比強大的前進(jìn)定力。中國人民應(yīng)該有這個信心，每一個中國人都應(yīng)該有這個信心。”
在品牌全球化戰(zhàn)略中，企業(yè)需要始終抱有文化自信，不僅是對歷史文化的深情追溯，還要緊跟國家奮進(jìn)步伐的時代節(jié)奏。在“一帶一路”的政策下，嶗山礦泉采取了一系列措施，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的海外影響力及營銷能力，以品牌輸出的方式在海外合作建廠，并且進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略布局。落實中央產(chǎn)業(yè)援藏精神，與“西藏5100礦泉水”合作生產(chǎn)柔裝水；云南、長白山等優(yōu)質(zhì)水源合作項目也陸續(xù)展開；與森達(dá)美海外（香港）有限公司簽訂了合作協(xié)議，整合雙方資源共同拓展新加坡、馬來西亞等東南亞區(qū)域市場；近期也計劃在泰國、緬甸、巴基斯坦、非洲等國考察建設(shè)水廠。
? ? “走出去”也離不開品牌國內(nèi)建設(shè)的扎實基礎(chǔ)。在宣布入圍“亞洲品牌500強”當(dāng)天，嶗山礦泉水成立香港公司，全面啟動在港澳臺地區(qū)的市場營銷。次日，又在深圳成立華南公司，標(biāo)志著嶗山礦泉水公司本著“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，首次完成長江以南區(qū)域的戰(zhàn)略布局，深度聚焦于港深市場，同時意味著國內(nèi)一線城市的全面布局。
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? ? ? ? 凝聚品牌氣質(zhì) 堅持創(chuàng)新升級發(fā)展路徑
? ? ? ??品牌凝聚了產(chǎn)品的靈魂，從而鑄造出獨特的競爭力，彰顯企業(yè)價值，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來無限想象空間。為了進(jìn)一步發(fā)揮品牌的引擎作用，嶗山礦泉堅持創(chuàng)新升級發(fā)展道路，不斷優(yōu)化品牌布局、升級品牌戰(zhàn)略、鑄造品牌氣質(zhì)，拉動企業(yè)品牌效應(yīng)持續(xù)增強，贏得了國內(nèi)外市場認(rèn)可。
近年來，嶗山礦泉的品牌建設(shè)做了大量創(chuàng)新升級，針對不同受眾人群，選擇適合的溝通策略，特別是互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功，也使得其成為品牌對外形象展示的重要輸出渠道，更由于互聯(lián)網(wǎng)的自身特性，使得嶗山礦泉旗下的多款產(chǎn)品引起了很多外國友人的關(guān)注，并獲得了極高的國際贊譽。
同時，嶗山礦泉也積極尋求品牌合作，借助雙方優(yōu)勢，形成品牌合力。去年，嶗山礦泉與東來順集團(tuán)實現(xiàn)了兩個百年品牌、“中華老字號”企業(yè)的合作，開啟了“健康美食”的新紀(jì)元。今年則攜手雷神科技、海爾統(tǒng)帥冰箱亮相上海2017Chinajoy展會，成功俘獲大量“二次元”人群的青睞。同時，嶗山礦泉水還與故宮博物院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在產(chǎn)品銷售、專業(yè)化服務(wù)、品牌推廣、文化交流等領(lǐng)域展開合作；成為上海合作組織官方指定用水，顯示了嶗山礦泉水作為中國著名輕工業(yè)品牌的厚重實力；與國家體育總局訓(xùn)練局達(dá)成合作，成為14支國家隊運動員的備戰(zhàn)保障用水，今后還將會與籃球、圍棋等體育、競技類項目合作，關(guān)注全民飲水，做“健康飲水解決方案創(chuàng)導(dǎo)者”；與中國免稅集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)資源共享等等。這些途徑和手段，使得“嶗山礦泉”這一百年民族品牌不斷的煥活革新，通過經(jīng)營理念、管理方式、營銷模式等方面的創(chuàng)新，尋找突破路徑。
如今的嶗山礦泉，歷經(jīng)了百年歲月洗禮，仍在不斷發(fā)展。此次榮登“亞洲品牌500強”，不僅是嶗山礦泉品牌實力的象征，也借此國際化通道，實現(xiàn)了一個民族品牌在國際市場中的回歸亮相。世界正處于一個產(chǎn)品極大豐富的時期，意味著產(chǎn)品力更需要品牌內(nèi)部核變來驅(qū)動。伴隨著消費升級，新生代崛起，全球化市場試水，嶗山礦泉這一老字號民族品牌，必將在世界舞臺上更加大放異彩。
青島嶗山礦泉水有限公司
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