6月20日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了2018年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，“嶗山”憑借228.95億元的品牌價(jià)值，一舉躍進(jìn)前200名，位列第198位，連續(xù)四年成為礦泉水行業(yè)唯一上榜品牌。歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）講席教授、世界品牌大會(huì)評(píng)委瓊·克勞德·拉里齊（Jean-Claude Larreche）提到，世界品牌大會(huì)已經(jīng)舉辦了15屆，‘嶗山’是近四年來(lái)最為亮眼、提升最快的中國(guó)百年民族品牌，是‘中國(guó)制造’邁向‘中國(guó)創(chuàng)造’的典范。
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亮相上合 再添佳績(jī)
在剛剛落幕的上海合作組織青島峰會(huì)上，嶗山礦泉成為上合組織青島峰會(huì)贊助企業(yè)，為保障峰會(huì)用水做出了突出的貢獻(xiàn)，也為嶗山礦泉的百年歷史增添了濃墨重彩地一筆。當(dāng)30個(gè)品種、16萬(wàn)箱瓶裝水、1萬(wàn)余桶的嶗山礦泉水送至峰會(huì)會(huì)場(chǎng)及新聞中心、安保等各機(jī)構(gòu)時(shí)，歷經(jīng)百年悠久歲月的嶗山礦泉水，展現(xiàn)給世界的既是中國(guó)民族品牌的產(chǎn)品實(shí)力，也是中國(guó)民族品牌的文化魅力。
匠心百年，只為一瓶好水。嶗山礦泉水有精細(xì)的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，有一流的產(chǎn)品質(zhì)量管控經(jīng)驗(yàn)，有118年的品牌歷史和悠久文化，有著“中國(guó)制造、世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”的品牌實(shí)力，更有著巨大的品牌影響力和美譽(yù)度。
地質(zhì)專家考證，嶗山發(fā)育有保存完整的第四紀(jì)古冰川遺跡，與阿爾卑斯山脈、大高加索山脈同樣經(jīng)歷了第四紀(jì)冰川運(yùn)動(dòng)。巧合的是，阿爾卑斯山脈孕育出了法國(guó)的依云天然礦泉水，大高加索山脈孕育出了俄羅斯薩奇埃森圖基4號(hào)礦泉水。中國(guó)的嶗山孕育出了嶗山礦泉水，這世界三大優(yōu)質(zhì)古冰川礦泉水品牌均已超過(guò)百年歷史。作為集“中華老字號(hào)”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”等殊榮于一身的知名礦泉水，一路走來(lái)，嶗山礦泉成為了卓越的民族品牌代表。也正因此，在此次上合組織青島峰會(huì)上，才得以成為中國(guó)對(duì)外形象展示的品牌窗口。
嶗山礦泉水早在上世紀(jì)三十年代就已出口國(guó)外，而如今憑借自身過(guò)硬的品牌力和產(chǎn)品力，在走出國(guó)門的道路上始終砥礪前行，為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的海外影響力及營(yíng)銷能力，嶗山礦泉水同眾多企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助多方力量拓展新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞區(qū)域及歐洲市場(chǎng)，同時(shí)也積極與國(guó)外優(yōu)質(zhì)水源尋求合作，逐步使民族品牌真正地做到“享譽(yù)全球”。
新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換 借勢(shì)起帆
產(chǎn)品力是支撐品牌蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)要素，同時(shí)，品牌力的提升也給產(chǎn)品力提出了更高的要求。
“過(guò)去，最主要的問(wèn)題是市面上比較難買到，”青島嶗山礦泉水有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“品牌給銷量帶來(lái)的影響力是顯而易見(jiàn)的，2016年嶗山白花蛇草水在網(wǎng)絡(luò)爆紅，這款單品當(dāng)年的銷售收入增長(zhǎng)了138%。”
隨著品牌影響力的擴(kuò)大，產(chǎn)量和產(chǎn)能的提升是亟需解決的問(wèn)題。所以從2016年起，嶗山礦泉水陸續(xù)與全國(guó)二十幾處優(yōu)質(zhì)水源合作，主要用于除“嶗山礦泉水”外嶗山礦泉旗下其他產(chǎn)品線的擴(kuò)充，現(xiàn)在已有嶗山白花蛇草水、嶗山可樂(lè)、果味蘇打水和高檔含氣礦泉水等十余種產(chǎn)品。借助水源合作的生產(chǎn)行為和新品開(kāi)發(fā)上市等營(yíng)銷手段，為整個(gè)品牌搭建好“船骨”，從而讓?shí)魃降V泉水在去年一年多的時(shí)間里借勢(shì)起帆，迅速在全國(guó)多個(gè)城市站穩(wěn)腳跟。
嶗山礦泉水公司董事長(zhǎng)王達(dá)說(shuō)：“如今以北京、上海市場(chǎng)為龍頭，以湖南、湖北、河南等市場(chǎng)為重點(diǎn)，著力打造華北、華東、華中三大蘑菇云市場(chǎng)，逐步延伸覆蓋至全國(guó)的市場(chǎng)布局規(guī)劃正在形成。”
初心不忘 公益回饋社會(huì)
由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社和中國(guó)社科院企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)民族品牌企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究報(bào)告（2017）》顯示：過(guò)去九年，中國(guó)民族品牌百?gòu)?qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)從二星級(jí)躍升到三星級(jí)，整體從旁觀者階段進(jìn)入追趕者階段。作為國(guó)企來(lái)說(shuō)，除了需要在商業(yè)市場(chǎng)奮勇?tīng)?zhēng)先外，更需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
嶗山礦泉作為百年民族品牌，更是不忘初心，始終肩負(fù)公益回饋社會(huì)的使命，將履行社會(huì)責(zé)任的重要意義提升到戰(zhàn)略層面，建立了工作機(jī)制，將履行社會(huì)責(zé)任貫徹到企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署和日常運(yùn)營(yíng)中，同步創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的共享價(jià)值。在公益前行的過(guò)程中，也得到了政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界的廣泛支持，并取得了豐厚成果：與青島市體育局達(dá)成合作共同探索、創(chuàng)新推動(dòng)健康體育飲水模式；與青島市教育發(fā)展基金會(huì)達(dá)成合作，連續(xù)三年開(kāi)展“讀百年水文化 讓健康伴成長(zhǎng)”嶗山礦泉水知識(shí)進(jìn)課堂活動(dòng)，培養(yǎng)兒童從小多喝水、喝好水的健康飲水習(xí)慣；與青島出版集團(tuán)有限公司達(dá)成合作，每年共同出版一本健康飲水、健康生活知識(shí)普及類的書(shū)籍，免費(fèi)向市民贈(zèng)閱。
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歷經(jīng)百年歲月的嶗山礦泉，日益彰顯其作為民族品牌所需的風(fēng)骨，隨著中國(guó)綜合國(guó)力和文化軟實(shí)力的不斷提升，打造具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的民族品牌，是企業(yè)義不容辭的責(zé)任，更是百年品牌發(fā)展的重要機(jī)遇，未來(lái)嶗山礦泉水公司必將緊抓時(shí)代機(jī)遇，走出去，重獲更輝煌的新生。
青島嶗山礦泉水有限公司
青島華東葡萄釀酒有限公司
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